社交媒体影响力的崛起

2019-05-22 04:01:03 法嵩 26

越来越多的时尚追随者似乎“受到新一代舆论制造者的影响”,大型时装公司也在关注。 Alina Cho正在绘制趋势:

在今年的奥斯卡德拉伦塔时装秀上,女演员达科塔·范宁坐在前排。 “Vogue”杂志的不屈不挠的主编安娜温图尔也是如此。

但坐在Wintour跑道对面的是Tina Craig,他是越来越多被称为“影响者”的社交媒体明星的一部分。

“我所做的是,我基本上只是你隔壁的朋友。我是你的女朋友。但我有你想要的这种权限,”克雷格说。

这是她通过积累大量在线追随者获得的,她被称为Bag Snob。 是什么让Craig前排时尚皇室成为她坦率,成败的手袋评论。

“如果我爱的话,我喜欢它。如果我不爱,我会告诉你究竟原因,”她说。

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Tina Craig,又名Bag Snob,在Instagram上拥有超过364,000名粉丝。 袋子势利

奥斯卡德拉伦塔的首席执行官亚历克斯博伦说:“我认为他们不会毫无顾忌地称他们为有影响力的人。” “通过我们与影响者社区的合作,我们的手袋业务已经起飞,这并不夸张。我们的产量增加了一倍。”

蒂娜·克雷格(Tina Craig)是新时尚机构的一部分 - 互联网名人因炫耀他们的穿着和生活方式而获得报酬。

Craig和Bryan Yambao(他的粉丝称为Bryanboy)是最早的影响者之一。 Bryanboy也是最令人发指的人之一。

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布莱恩男孩在Instagram上。 CBS新闻

“需要时间来验证,”Yambao说。 “你知道,我很难进入这些节目。我经常会被要求他们的房子拒绝。”

现在,Bryanboy坐在前面和中心。 2008年,设计师Marc Jacobs创作了Bryanboy手提包,这是他的第一次重大突破。 “他给我发了电子邮件说,'你知道,布莱恩,我会以你的荣誉命名一个包。'”

Cho问道,“你觉得怎么样?”

“你知道,我哭了!” 他笑了。

Simon Huck对社交媒体有影响力

从Marc Jacobs开始,现在是一个全职,丰厚的奖励职业。 Bryanboy现在与Gucci,Prada和Calvin Klein合作。 当被问及他的收入有多少时,他回答说:“这是六位数,是的。”

设计师迈克尔科尔斯说,这些数字先驱是nbot只是在兜售影响力; 他们已成为榜样。

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设计师Michael Kors。 CBS新闻

“我不知道,回到旧好莱坞的日子,当有屏幕杂志时,人们会看着他们说'哦,好吧,我有黑发。我想看起来像阿瓦加德纳,“科尔斯说。

“我认为影响者就是今天。”

不是每个人都同意。

Esquire杂志的主编杰伊菲尔登称有影响力的人是付费发起人,并表示他们缺乏主流记者的可信度,深度和价值观。

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Esquire杂志主编Jay Fielden。 CBS新闻

“这些人并不邪恶,”他说。 “他们不是坏人,他们中的许多人都是造型师或摄影师才华横溢。

“[但]他们甚至不知道标准是什么。我知道这是一个非常消极的观点,但这是因为我全心全意地相信杂志在美国的文化代表以及它们仍在做什么。”

“那么,影响者不会做什么呢?” 赵问道。

“啊,他们讲故事。”

但有影响力的人也认为他们也讲故事。 以美女影响者Desi Perkins为例。 她最初是一名自由化妆师。 五年前,她随便开始在YouTube上发布化妆教程。 视频变得病毒式传播。


她很受欢迎,现在有一个经纪人,并且已经把一间额外的卧室变成了一个临时的好莱坞工作室。

珀金斯说,“以前,如果你想要在某个地方进门,你必须要认识一个人。现在就是,你带着相机在家里。”

美容巨头雅诗兰黛(Estee Lauder)注意到了这一点,并且已经支付了珀金斯(Perkins)出现在视频中并在Instagram上推广产品的消息。

您可以致电雅诗兰黛(EstéeLauder)的高级主管约翰·德姆塞(John Demsey),他是一位满意 “当他们看到结果时,人们就会看到钱,”他说,“毫无疑问,[帕金斯]和像你一样的人都是新媒体明星。”

“你会让我在镜头前哭泣!” 帕金斯说。

Cho向Demsey介绍了雅诗兰黛的社交/数字营销预算:“将30%的广告预算用于[影响者]是否安全?50%?”

“你在这个区域,”他回答道。

影响者现在如此丰富,强大,以至于联邦政府已经开始要求他们清楚地确定谁在挑选标签。

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CBS新闻

但德西帕金斯坚持认为她的观点并非出售。 她说,“我总是让他们寄给我产品,这样我才能在对合伙人说'是'之前尝试一下。因为如果我讨厌某些东西,我就不会告诉别人我喜欢的东西。”

  • (广告时代)

到2020年,“广告周刊”杂志称,影响者营销将是一个价值100亿美元的行业。

帕金斯告诉Cho,“我想拥有一个帝国。我想找到为自己创造大事的下一步。”


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